6月23日，第31届上海电视节白玉兰论坛上，一场关于AI浪潮下微短剧精品化的讨论引起了广泛关注。你知道吗？随着AI技术以前所未有的速度重塑内容生产，微短剧的下半场比拼不再是速度，而是谁更懂“人”。

　　过去一年里，微短剧行业从“跑马圈地”转向了“精耕细作”。芒果TV大芒计划工作室总经理周裘用一组数据揭示了市场的剧烈变化。2024年，一部微短剧能有500万票房已算佳绩；到了2025年，千万级分账作品已成常态，《朱雀堂》的分账票房更是达到了4800万。观众正用真金白银为优质短剧内容投票。

　　成本也在同步飙升。2024年一部古装短剧的制作成本400万以内已算充裕，如今500万成本成为行业标配，七八百万很常见，千万级投入也不再罕见。《朱雀堂》这样的头部重磅作品成本甚至攀升至3000万至4000万。这使得微短剧“船小好掉头”的优势正在被消减。

　　与此同时，大量长剧团队涌入这个赛道。仅2026年上半年，就有青春你好、烈火影业等头部长剧公司与大芒展开合作，这让竞争变得更加激烈。

　　面对高票房、高成本、高竞争的“三高”局面，平台的思路也在转变。大芒首先把用户画像完整地告诉了片方：平台用户中80%是都市年轻女性，以19岁到31岁为主体。这些女性观众要的不只是情绪价值和反转，还有情感的共鸣、审美的欣赏、自我价值的认同。

　　在服务落地层面，大芒推出“千部IP联合创制生态计划”，从阅文、豆瓣、七猫等8个平台筛选1000个IP进行内部论证，通过后再向市场公开竞标。中标者不仅可获得项目开发权，还能拿到不超过制作成本50%的预分账款作为启动资金。

　　腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦也指出，行业已进入存量提质阶段。腾讯视频依托横屏与mk体育平台竖屏双线布局，微短剧用户规模已突破1.2亿，人均消费时长同比增长32%。腾讯视频推出了单项目超额激励上不封顶、延长头部项目分账周期最长至3年的策略，并设立最高500万元的厂牌激励计划。

　　红果短剧则选择了另一条差异化路径，聚焦现实题材赛道，设立单部20万元真人短剧专项投资，全年扶持至少1000部现实题材作品。红果精品短剧负责人魏钦涛认为，在AI冲击下，现实题材是真人短剧的护城河。

　　对于“短剧精品化是否可行”的质疑，听花岛总制片人赵优秀用一组实打实的成绩单给出了最直接的回应。2026年以来，红果平台共诞生12部双破亿短剧，听花岛占据其中6席。

　　他介绍道，听花岛对精品的定义始终围绕在创新、情怀与美学这三个维度：创新是指题材的差异化切入点，情怀要求作品表达真情实感，美学则是竖屏独有的视觉语言体系。

　　在题材选择上，赵优秀看好两个方向：一是现实生活流题材，如《家里家外》《少夫人来自东北》这类聚焦年代家庭、市井烟火的作品；二是女性成长题材，围绕自我救赎、自我成长、代际关系的内容都有不错的表现空间。

　　AI不会让好作品更容易诞生，反而更难——因为创作平权之后，怎么讲好故事变得更为艰难。今年4月，听花岛联合掌玩，宣布投入10亿元专项资金，全力押注海外AI短剧赛道。

　　中国传媒大学戏剧影视学院院长郑月将当下微短剧所处的阶段定义为“技术驱动下的多元分化转型期”。产能饱和、业态撕裂、规则滞后、人才供给错配。她透露，中传最近做出了一项教学调整，推行“手搓作品+AI制作”双毕设。